举世瞩目的北京第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式于2月4日晚在国家体育场隆重举行。开幕式一开始，二十四节气倒计时就直接把网友惊艳到了，朋友圈被瞬间刷屏，大家直呼“很美，很中国！”
（图片来自开幕式直播画面截图）
开幕式后的17天里，各项体育赛事如火如荼的进行着，捷报频传，冰雪运动也屡屡“出圈”！20日，北京冬奥会闭幕式在国家体育场举行，中国体育代表团在本届冬奥会中，勇夺9枚金牌、4枚银牌、2枚铜牌，取得了我国参加冬奥会的历史最好成绩。
在大家还津津有味的回味各场比赛之余，师姐也想借冬奥会想跟大家聊一聊“体育外交”这回事！
体育可以说是一类别样的世界通用“表达系统”， 它超越语言和社会文化差异，成为对外交流活动的重要组成部分,发挥着公共外交"草根战略"的作用。而今，很多国际体育活动的东道国都会将体育场演变成外交场，为自己争取难得的政治公关机遇。
“体育外交”一词听上去好像格外新鲜，但其实由来已久，甚至古已有之。或许你从未留意，但你一定在古装剧中看过外邦或者附属国来华时两方的武艺比拼场面。就拿家喻户晓的《还珠格格》举例，剧中西藏土司阿里和卓带着他心爱的女儿塞娅公主出使大清，尔康收到了陪塞娅逛北京的旨意，其实就是一种外交陪同，双方还安排了一场比武大会，比武切磋中塞娅直言中意尔康，惹得小燕子为紫薇挺身而出和塞娅对打，把皇宫闹的鸡飞狗跳，引得乾隆皇帝吹胡子瞪眼！这场比武大会就带有些许“体育外交”的效用了。
（图片来自电视剧《还珠格格》截图）
在近现代国际体育赛事的历史中，也有很多“体育外交”的佳话。
1947年，印巴分治，在原英国印度殖民地上建立了两个独立的国家——今天的印度和巴基斯坦，之后两国关系因为克什米尔地区边界问题陷入僵局，也是凭借板球运动推动两国关系重新进入良性轨道。2005年，在共同观看一场板球比赛后，时任印度总理的辛格和巴基斯坦时任总统穆沙拉夫宣布，印巴之间的和平进程是不可逆转的。
（图片来自新华视点，在巴基斯坦拉瓦尔品第举行的一场巴基斯坦队与印度队的板球比赛中，一名当地男孩举起了“我们应该是朋友而不是敌人”的标语）
重新打开中美交往大门的“乒乓外交”也是一桩体育外交的美谈。1971年4月，正在日本名古屋参加世界乒乓球锦标赛的中国运动员庄则栋和美国运动员科恩的友好交流，吸引了世界舆论的关注。在获悉美国乒乓球队有赛后访问中国的意愿后，经党和国家领导人研究决定，中国邀请美国乒乓球队访华。这次访问重新打开了中美交往的大门，为中美关系的发展奠定了良好开端，对中日邦交正常化也带来积极影响，被美誉为以“小球带动大球转”。
（图片来自“新华视点”）
在第23届平昌冬季奥运会开幕式中，朝鲜与韩国代表团联合入场引发全场观众欢呼。他们身着统一服装，同举“朝鲜半岛旗”，唱着团歌“阿里郎”，成为“体育外交”的一只硕果，生动诠释了开幕式的“和平”主题。
（图片来自“新华视点”）
此上种种，人们更多感叹的是体育对政治冲突的消解力量和世界和平的象征性。政治和解成为在奥运会等重大国际体育赛事长期实践中形成的一种特有习俗，我们能看到：现代奥运史上，体育促进政治和解的主动性越来越强。2022年北京冬奥会开幕式里，“一鸽（个）也不能少”的设计就是中国主动表达的态度，告诉世界，也告诉台湾同胞！
（动图来自“央视新闻”）
如今，积极开展体育外交的不仅仅是政府，各种非国家行为体也都在利用体育外交建立关系，分享社会、政治和经济信息，推进战略政策，实现商业目标。各国政治家和商界领袖都越来越重视体育对于增强民族自豪感和促进交流的强大作用，如今，体育外交已经成为外交和国际关系的重要组成部分。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
那体育外交是如何发展壮大的呢？这也与它自身独具的特性有关。相比传统的外交模式，体育外交具有以下四个方面的优势：其一，它能够充分利用“文化接近性”原则，通过体育赛事这一全人类的“共享仪式”，凝聚共识，强化认同。其二，它是低风险、低成本但具有高曝光率和潜在高回报的传播模式。其三，它通过与媒体层面的国际传播和人际、组织层面的跨文化传播相互融合，形成塑造国家品牌的强大合力。其四，还可与对外援助、教育、文化、生态环境等其他主题的公共外交相互呼应，放大其传播效果。
注意！体育外交可不是体育泛政治化！
从上一part的内容来看，体育外交承担了全球各界很多善意的期待，似乎还不错？
事实上，体育本身就是社会总体的一部分，因此，脱离政治和传播谈体育的独立运行并不现实。一直以来，将体育与政治联系的企图始终存在，只是程度、范围和影响力因时而异，而如今，国际体育赛事却面临着“泛政治化”的艰难处境。所谓“泛政治化”就是将政治因素的作用扩大化，使之具有普遍意义，它破坏的不仅是体育独立的美好愿景，而且超出体育与政治应有的关系框架，既影响体育事业的正常发展，也会导致人们对于体育政治和政治体育的反感，应该受到国际社会的一致抵制。
2014年索契冬奥会和2018年莫斯科世界杯，苏联和俄罗斯均遭遇大规模的泛政治化传播，尤以索契冬奥会为盛，此次冬奥会被认为是历史上最具政治化的国际体育赛事。2021年１月18日，国际冰球联合会决定取消白俄罗斯首都明斯克举办2021年冰球世锦赛的权利，该比赛原计划于当年５月21日至６月６日同时在明斯克和里加（拉脱维亚首都）举行，国际冰球联合会在距离正式比赛前不足半年做出此决定，被认为是西方少数政治精英对白总统大选结果不满的政治化投射。2022年北京冬奥会举办前，美英等西方国家的政客借所谓中国涉疆人权问题，叫嚣抵制北京冬奥会，企图重现2008年藏独分子在巴黎等地阻扰北京奥运火炬传递的政治闹剧。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
此类事件一再警醒国际社会：体育远离政治的美好愿望不仅难以实现，而且泛政治化倾向日益加剧。
在美国政府“外交抵制”北京冬奥会的背景下，总部位于美国新泽西州的VippiMedia公司因接受中国政府机构聘请，组织一批网络红人在TikTok、Instagram等社交媒体平台上发布有关中国及北京冬奥会的积极信息，受到了美国主流媒体和政客，甚至印度媒体的攻击和骚扰。面对“帮助中国宣传”的质疑声，该公司负责人维平德·贾斯瓦尔对《环球时报》记者表示，连联邦参议员都因为他“和中国有联系”，而要求雇用他的组织解聘他，对北京奥运会的“反弹”和消极声音令他十分不安。贾斯瓦尔强调，在美国的社交媒体上，冬奥会很受欢迎，“人们不是傻子，没那么容易被宣传愚弄”，我们的维护的是奥运会作为一项全球体育盛事的尊严。
（图为维平德·贾斯瓦尔）
但一场共襄盛举的体育赛事，是如何被政治挟持的？借鉴布迪厄的场域理论，在体育泛政治化的场域中常常存在以下五个方面的偏向：
一是泛政治化解释体育赛事的举办动机。在西方媒体的解读中，非西方国家申办大型体育运动的目的便是巩固集权政治，用爱国主义麻醉公众，维护社会稳定，甚至会在相当长一段时间追问其申办是否行贿、是否弄虚作假等。索契冬奥会的前一天，ABC消息称俄罗斯获得本届奥运会主办权得益于世界最大的海洛因经销商的支持，而美国一直试图冻结该经销商的账户,俄罗斯举办索契冬奥会是实现“普京大帝”的个人梦想。
二是泛政治化质疑东道国的合法性。2022年北京冬奥会筹备期间，美英等西方国家的政客借所谓中国涉疆人权问题，叫嚣抵制北京冬奥会，主张通过缺席来表明“西方政府反对中国日益严重的人权状况”这一态度。无独有偶，2014年索契冬奥会时，美国和欧洲主要领导人也选择了缺席索契冬奥会的做法。
三是泛政治化渲染建设浪费与腐败。体育赛事的有关报道中，场馆建设议题则成为最具持续性的泛政治化传播客体。相关报道主要指向场馆对环境的破坏、场馆建设对当地居民生活的负面影响、建设中存在的质量问题和腐败问题、建设成本高昂以及体育遗产的浪费等方面，通常的解释框架则是“政治面子—少数人获利—浪费纳税人钱”，将执政者与普通民众对立。对此，我们也早有准备！
早在北京冬奥会申办阶段，我们即向国际社会庄严承诺，要举办一届绿色低碳的冬奥会。北京冬奥会的场馆建设，处处体现着绿色奥运，水立方还创造性地提出“水冰转换”改造方案，成功树立起新的国际标杆，就连国际奥委会都为我们点赞了呢！
（图片为国家速滑馆“冰丝带”、冰立方）
四是泛政治化诠释赛事组织和结果。这点小把戏今年依旧被某些国家拿来使用，短道速滑1000米半决赛中，黄大宪、李俊瑞因为犯规被罚下，朴章爀受伤退赛，全军覆没，均无缘总决赛。韩国老铁认为自己被吹黑哨了，跑去向体育仲裁法庭提起上诉，结果人家把录像拿出来明明白白放给他看就是犯规了，可韩国人依然不依不饶。甚至，连韩国总统文在寅都在带头冲锋，不顾仲裁法庭给出的一锤定音结果，跑到推特上说什么“冤枉委屈”。眼看总统都冲锋了，一些韩国媒体就更来劲了，开始大胆造谣，故意只截取些视频片段来误导韩国民众，强行煽动起反华情绪。
（图片来自网络）
五是传播偏向导致“同一奥运，两种图景”。重大体育赛事与政治关联是不可避免的现象，但泛政治化并非必然的选择。在西方媒体竭力构建一个泛政治化传播图景时，俄罗斯、中国等国家的大众传媒和世界体育专业媒体一直在努力构建另一种图景：国际体育节，它们更多地坚守着体育与政治共生互动的原则，努力修复西方媒体基于意识形态冲突对体育精神的伤害。
(图片来源网络)
“体育赛事对于重新点燃全球共通的文化想象力和聚合全人类共抗风险的信念具有关键意义，“更团结”由此衍化为“全球风险社会”背景下奥林匹克精神的全新内涵。体育公共外交也成为“乌卡”（VUCA，即易变不稳定、不确定、复杂和模糊）时代促进人类文明交流互鉴的有效途径，并且借助于前沿科技赋能，演化出“数字化体育公共外交”等新形态，从而更好地适应“交往在云端”的新趋势。”
——史安斌
清华大学新闻与传播学院副院长
人类进入“乌卡”时代，技术导向的“数字化模式”让多元行动主体也可以参与到体育外交中去，韩国喊屈？犯规监控发去韩网！美国政治家抵制？给他们的民众看冬奥会到底什么样子！不过意气用事可不行，全局有效的配合必不可少！到底该怎么做？来来来，答案我都给你整理好放下面了！
首先，政府应当发挥全局性作用，以战略传播思维统筹体育公共外交。中国、美国、日本、澳大利亚政府都已经相继出台了“体育2030”计划，其中的一项重要内容就是利用体育公共外交，提振经济发展和夯实国家品牌影响力。
其次，媒体可以充分发挥技术优势，把握智能传播的风口，推动体育公共外交在“呈现”与“参与”维度上的深度融合。由于全球观众无法现场观赛，北京冬奥会也将成为史上媒介依赖度最高的体育赛事之一。主流媒体和互联网企业应当把握这一历史机遇，以“元宇宙”逻辑打造虚实结合、高度拟真的新传播场域，突破当前体育公共外交在呈现维度上“语境缺失”和参与维度上“形式大于内容”的困局。
（图片来自北京冬奥会直播大厅截图）
最后，以体育明星为主体的各界名流，可利用其“关键性意见领袖效应”开展“人民外交”，并成为“体育科技”产品和服务乃至于其所属国家品牌效应的“放大器”。随着以滑雪运动员谷爱凌为代表的融汇中西的“第三文化人”和Z世代的各国体育健儿在北京冬奥会上大放异彩，“人民外交”也会更进一步！
得嘞，别的咱也不唠了，快去整理一下这篇文章里提到的冬奥新传知识点吧！
参考文献：
[1]陈春彦.体育传播泛政治化场域的运行维度、传播偏向与消解路径——基于索契冬奥会实证[J].现代传播(中国传媒大学学报),2021,43(12):14-20.DOI:10.19997/j.cnki.xdcb.2021.12.003.
[2] 史安斌.《体育公共外交迎来新契机》，来源于《环球日报》2021年2月7日
[3]史安斌,盛阳.从“国际传播”到“战略传播”:体育国际传播能力建设的创新路径[J].成都体育学院学报,2021,47(06):6-8.DOI:10.15942/j.jcsu.2021.06.002.大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
[4]魏伟.提升中国体育国际传播“五力”的路径[J].成都体育学院学报,2022,48(01):21-25.DOI:10.15942/j.jcsu.2022.01.004.
